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【潇湘晨报】揭秘超级奥莱——砂之船 (1+N)×数据打造奥莱艺术商业之美

发布时间:2018-07-19

自5月8日,以“艺术商业、超级奥莱”为slogan的砂之船集团宣布全国第十店落子长沙后,业内就开始了对砂之船的探究,这个几乎是一夜之间被注意到的奥特莱斯品牌到底为什么叫“艺术商业”,(1+N)×数据的超级奥莱模式到底是什么?它将让“奥特莱斯”——这个在消费者心目的“名品打折”店有什么样的颠覆认识?而今年即将开业的长沙砂之船奥特莱斯到底有什么是值得期待的?

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  砂之船(西安)奥莱项目外景

  5月26日,潇湘晨报和其他媒体、品牌嘉宾一道,前往砂之船集团全新打造的超级奥莱——砂之船(西安)奥莱进行考察。37万方的创新盒子式奥特莱斯以“与西安当地农耕文化深度结合的超级农场”、“精心打造的不同于传统的儿童场景式消费”迎来了随处可见在排队买单消费的客人,传统奥特莱斯在这里被赋予了新的含义,从Outlets变身为“Outles+Mall”的全新模式。

 

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  砂之船(西安)奥莱总经理马琳为考察团做项目推介

  砂之船:十年塑造专业奥莱品牌,打造具有创新版“超级奥莱”

  考察活动当天,砂之船(西安)奥莱总经理马琳进行了西安项目推荐,展示了这座砂之船超级奥莱代表作的规划理念及优势特点。

 

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  砂之船(西安)奥莱总经理马琳为考察团做分享

  据此前资料显示,砂之船集团是国内最大的“创新型奥莱”开发商以及运营商,是以商业为核心业务的综合性集团。凭借26年国际商业经验,秉承“艺术、技术、品牌”的核心经营理念,原创“现代商业+稀缺生态+地域文化”的独有艺术商业模式,创新打造“超级奥莱”,引领品味生活方式。砂之船集团历年来一直被评为“中国最具潜力企业”、“新模式商业零售”以及“最受中国消费者欢迎的高端Outlets”。

 

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  考察团参观砂之船(西安)奥莱项目内“意大利空间”

  砂之船(西安)奥莱是砂之船集团全国开出的第八家门店,是一家以高端奥莱为主体的一站式超大型商业综合体。总建筑面积约37万平米,拥有超过4000个停车位,开业后成为西北地区最大的奥特莱斯单体,同时其依据砂之船集团品牌优势,呈现出“砂之船超级奥莱”的全新魅力!

 

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  砂之船(西安)奥莱“言几又·今日阅读”书店内景

 

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  砂之船(西安)奥莱“言几又·今日阅读”内儿童阅读区

  媒体及品牌考察团一行来到砂之船(西安)奥莱,零距离接触到了集Outlets、主题餐饮、电影院、儿童游乐中心等多业态组合的巨大商业综合体。在砂之船(1+N)×数据的超级奥莱商业模式中,重点考察了超级农庄和超级儿童的表现形式。

  超级奥莱的“(1+N)×数据”模式

  在砂之船打造的(1+N)×数据的商业模式中,除却1所代表的奥莱,N所代表的新型线下社交生态圈布局(超级儿童馆、超级运动馆、超级农庄…围绕健康、娱乐、文化等符合中产消费趋势、社交需求内容的建设,则成为这次考察中最为人所惊艳的亮点。

 

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  砂之船(西安)奥莱“超级农庄”内景

 

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  图注:砂之船(西安)奥莱“超级农庄”戏楼

 

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  砂之船(西安)奥莱“超级农庄”关中小吃

  在砂之船(西安)奥莱4楼,以西安当地农耕文化为主题打造的“超级农庄”是为城市消费者提供的新农耕文化体验式消费空间,据介绍,砂之船(西安)奥莱与关中民俗文化产业袁家村合作,将农耕美学在砂之船的艺术氛围中呈现出别样的袁家村,现场按原景比例打造的戏楼、水井吸引了许多人,可以边吃小吃边听戏,传统文化的魅力呈现,让老人有了追忆,让小孩有了传承,围绕此还设有茶歇、民俗、手工艺人、画廊、咖啡、书吧、市井集市、新传统关中庭院,还有天空农场种植体验,纯天然食材的现场作坊,60多种关中小吃的汇聚,农耕氛围中的民俗艺术,都升级了传统购物及餐饮体验。地道的陕西关中小吃、特色的清真美食以及现代文化气息的风味餐厅,错落地穿插在清新自然的农场和关中风情小院之间,在品味美食的同时让身体放空,用心感受来自食材与美景的完美搭配。

 

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  砂之船(西安)奥莱“超级儿童馆”

 

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  砂之船(西安)奥莱儿童业态

  而作为现代商业不可忽略的部分——儿童业态,砂之船(西安)奥莱首次在室内打造“超级儿童馆”的概念,将零售、休闲、儿童业态集中呈现,给孩子们创造一个属于他们的王国。除了玲琅满目的儿童零售业态,更是大规模加入了儿童体验业态,包括莫莉幻想、儿童驾校、多乐星淘气堡等。其中日本永旺集团旗下儿童游乐品牌“莫莉幻想”打造的首家奥莱儿童游乐中心,以莫莉森林为装修背景,环境新颖独特,让孩子们通过游乐接触梦想与快乐。而一条贯穿整个儿童区域的儿童驾驶体验道,充分体现了场景式营销的创意,不同车型选择、交通信号灯、洗车店甚至是新手车标识,让儿童体验做到了极致。

  砂之船(长沙)奥莱:优越的地理优势+全新的奥莱模式“Outles+Mall”

  今年即将开业的砂之船(长沙)奥莱,是继重庆、南京、杭州、合肥、西安、昆明、长春、贵阳之后的第十家砂之船奥特莱斯,总面积 21万平方米,拥有5000个停车位。项目集国际名品、精品男女服饰、运动休闲、儿童母婴等各大品牌折扣店和餐饮娱乐、影院超市等生活体验业态,与砂之船西安店一样,融入砂之船(1+N)×数据的超级奥莱商业模式,打造超级运动馆、超级儿童馆、超级农庄等主题场景,呈现一站式、多功能、综合性的多维商业空间。

  据介绍,砂之船(长沙)奥莱的4楼同样将引进超级农庄,将老长沙传统文化与“超级奥莱”理念相融合,为砂之船打造出一个具有长沙特色的新名片。

 

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  砂之船(长沙)奥莱效果图

  长沙作为拥有古老悠久历史的文化名城,其文化底蕴深厚,项目3楼将会围绕四千平超大中庭,打造全新升级的超级儿童。零售、休闲、儿童业态集中呈现,针对儿童喜爱的钻、爬、滑、滚、晃、荡、跳、摇等天性,通过科学的立体组合打造多款集游乐、运动、益智、健身等功能为一体的综合儿童淘气堡设备。儿童驾校将现实生活中的驾驶环境整体缩小放进购物中心,秉承对孩子寓教于乐、活泼益智的理念而打造的融合汽车驾驶、交规学习、驾照考取、持证开车等情景娱乐项目,并采用先进的声、光、电、气、水及多媒体数字游乐技术,让孩子在玩乐中学习并遵守交通规则。

  项目1楼为超级运动区域,SKECHERS中国独家旗舰店、SHECHERS KIDS 湖南首店、ANTA长沙最大直营店也都已签约落户。

  据悉,砂之船(长沙)奥莱位处离长沙市政府十分钟车程的望城区,对比本土其他奥莱有着明显的位置优势,而周边高达60%的入住率也为开业铺垫了客户基础,另外年底通车的4号地铁线也成为其交通优势。

  大咖分享:

  1、五十七度湘餐饮管理有限公司总经理助理、供应链总监——徐旭:此次砂之船西安之旅,现场考察了现代艺术与商业的融合,不仅体会到其中的美妙,也从中感受到了砂之船的创新精神。

 

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  2、江苏商会副秘书长——朱三兵:砂之船首推的超级儿童项目,不仅解决了传统商业的顾客留店时间、顾客到店频次问题;还提供了中国式家庭的消费、娱乐空间。

 

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  3、坛宗剁椒鱼头副总经理、董事——戴汉宁:砂之船打造的超级农庄,不由的让人眼前一亮,袁家村关中民俗文化和美食,让人流连忘返。

 

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  4、潇湘晨报——李章静:砂之船(1+N)×数据的超级奥莱商业模式,多主题场景呈现,满足消费者多方位的需求,艺术与商业的结合让人无限遐想,长沙砂之船奥莱值得期待。

 

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  5、 腾讯大湘网——万蓉:通过对砂之船(西安)奥莱的深入体验,从超级农庄、超级儿童到奥莱零售品牌,感受到了作为一个深耕于奥莱业态的品牌的能量,同时也非常期待砂之船(长沙)奥莱的呈现,必将成为长沙商业的奥莱新标杆。

 

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