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八天开两店,砂之船集团速度与业绩演绎奥莱行业传奇

发布时间:2017-10-24

国庆前夕,砂之船集团两大项目:18万方的长春砂之船(中东)奥莱、14.7万方砂之船(西安)奥莱分别于9月23日和9月30日盛大开业。八天开两店,开业即火爆,其中长春砂之船(中东)奥莱以2600万的销售刷新了国内奥莱开业首日销售记录,砂之船(西安)奥莱更是在开业档的十一期间累计销售过亿,客流过百万,创造西安商业奇迹。

长春砂之船(中东)奥莱实景图

砂之船(西安)奥莱实景图

丰富的货品,超值的折扣力度,极具人气的抽奖活动,便捷的交通及停车,再加上黄晓明、刘惜君、低调组合、李瑞轩、黑撒乐队等多位明星相继到两地助力砂之船奥莱开业庆典活动,砂之船集团于长春、西安的两个超级奥莱在开业期间的客流、车流超级火爆,两店开业首日的营业时间更是延长凌晨两三点。两家超级奥莱开业即火爆,完美印证砂之船集团“1+N超级奥莱”模式的创造性魅力。

砂之船集团 & 砂之船超级奥莱

砂之船集团作为国内最大的奥特莱斯开发及运营商之一,凭借近三十年的国际商业经验,秉承“艺术、技术、品牌”核心经营理念,原创“现代商业+ 稀缺生态+ 地域文化”的独有艺术商业模式。目前,集团在七座城市已有八家已开业奥莱,其成功运营的砂之船(重庆)西部奥莱业绩斐然,俨然已成为中国奥莱行业的翘楚,后续开业的砂之船(杭州)奥莱、砂之船(璧山)奥莱、砂之船(南京)奥莱、砂之船(合肥)奥莱、砂之船(昆明)奥莱也都成为当地的文化地标与商业地标。今年9月相继开业的长春砂之船(中东)奥莱、砂之船(西安)奥莱,更是一开业就受到了当地消费者的喜爱。集团旗下第九家奥莱——砂之船(贵阳)奥莱,也将于今年年底开业。

砂之船集团在去年10月,首推“超级奥莱”概念,突破传统,在情感思维、美学思维、场景思维、资本思维四大超级思维的指引下,打造以奥特莱斯为基石,围绕健康、娱乐、文化等内容的“1+N”线下社交生态圈。所谓“1+N”,1即是奥莱,N是围绕健康、娱乐、文化等符合中产阶级消费趋势、社交需求的内容建设的新型线下社交生态圈布局,包括超级儿童馆、超级运动馆、超级乐园、超级农庄等等。砂之船集团以遍布全国的超级奥莱为载体,推动中国实体商业变革,引领中产阶级生活消费新方式。

砂之船集团超级奥莱商业版图

砂之船(中东)奥莱和砂之船(西安)奥莱,正是砂之船集团“1+N”概念超级奥莱的代表作:在长春,砂之船携手吉林省商业巨头中东集团,共同打造了极具规模的星梦超级乐园;在西安,砂之船和关中民俗文化产业袁家村联手打造的二郎岗超级农庄。

砂之船(中东)奥莱:星梦超级乐园

砂之船&袁家村:“二郎岗”超级农庄

砂之船(中东)奥莱:

[东北首家超级奥莱,2600万刷新国内奥莱开业首日销售新纪录!]

2017年9月23日,砂之船集团与吉林省商业巨头中东集团强强联手合作的项目——长春砂之船(中东)奥莱在享有汽车城、文化城、森林城等美誉的长春市盛大开业,一时间,一路向北,万人空巷,全城瞩目。作为砂之船“1+N”新概念下的全球超级奥特莱斯首个代表作,该项目拥有37万平方米的超大体量,一期开业面积18万平方米,汇集600余个国际国内名品,包含国际名品、精品女装、时尚男装、户外运动、潮流鞋包、童装童玩、特色餐饮、休闲美食、国际院线、儿童娱乐等全业态,成就吉林省首家真正意义上的超级奥特莱斯。

项目一层为国际名品,意大利空间、ARMANI、MICHAEL KORS、PHILIPP PLEIN、GIUSEPPE ZANOTTI、CORNELIANI、GANT、GUESS、ED HARDY、DANIEL HECHTER、MISS SIXTY等奢侈品品牌强势入驻。二层至四层涵盖女装、男装、运动、户外、休闲、牛仔、童装、童玩、皮具、箱包等品类,同时配套有超级乐园、电影院、特色餐饮等休闲娱乐业态。据悉,COACH、MAXMARA、TRUSSARDI、PORTS、UGG、PICARD、亨得利、马天奴、玩具反斗城等品牌今年年底前也将进驻该项目。

开业当日,砂之船(中东)奥莱以丰富多彩的货品、超值钜惠的折扣力度、极具人气的抽奖活动、新颖别致的购物环境、方便快捷的交通条件,赢得了广大消费者前所未有的热捧,缔造了轰动长春全城的奥莱现象。在超级火爆的开业庆典上,著名影星、砂之船艺术商业形象大使黄晓明,特邀嘉宾、华语实力唱将刘惜君,中国嘻哈第一组合“低调组合”,百变嗓音、人气歌手李瑞轩等多位明星登台助力,将人流如织、车流如海的全场气氛推向最高潮。当天营业时间一直延迟至凌晨2时,创下开业首日销售额突破2600万元的全国奥莱记录,铸就了名副其实的行业奇迹。

砂之船(中东)奥莱 开业庆典活动现场

开业当日人气活动实拍 

开业当日车流实拍 

砂之船(西安)奥莱:

[西北首家超级奥莱,十一期间销售过亿,客流过百万!]

9月30日,砂之船(西安)奥莱盛大开业。作为砂之船集团超级奥莱的代表作,砂之船(西安)奥莱拥有37万方超大体量、一期开业体量14.7万方,汇集600余个国际国内名品,包含国际名品、精品女装、时尚男装、户外运动、潮流鞋包、童装童玩、特色餐饮、休闲美食、国际院线、儿童娱乐等全业态。除此之外,与袁家村联手打造的二郎岗超级农庄,是砂之船(西安)奥莱的一大亮点,将时尚购物与关中文化结合,给西安乃至整个陕西省消费者带来独一无二的文化、休闲体验。

项目一层为国际名品,除了Salvatore Ferragamo、Max Mara、MICHAEL KORS、DVF、Brooks Brothers等国际名品的品牌直营店之外,还有汇集了众多国际潮流名品的尚品网全国第一家线下体验店Top SHOP和P Plus、SPIGE、Venita等轻奢集合店,以及在业内极具影响力的买手制独立奢品百货店+39 space意大利空间,从PRADA,BOTTEGA VENETA, VALENTINO的高冷,到Dolce&Gabbana, KENZO, MCQ BY ALESANDER MCQUEEN,MCM的俏皮,一店扫尽欧美当季流行风尚。除此之外,砂之船(西安)奥莱还创新引进全国第一家玩具反斗城奥莱店,以及莫莉幻想儿童乐园、维拓儿童驾校、多乐星儿童乐园等多个儿童亲子体验乐园,还有与袁家村打造的超级农庄二郎岗、鲜龙井火锅、汉堡王、呷哺呷哺、小萌笼、赛百味等各大菜系的主题餐饮。

砂之船(西安)奥莱在9月30日至10月8日盛大开业期间推出了超大力度的折扣优惠,同时还推出购物800元起三级赠礼回馈会员顾客。开业当天,商场推出通宵不打烊活动,营业至凌晨3点,现场多个整点推出“万件超值单品,限时开仓” 与“任意消费抽2999元免单礼”活动,特推单品限量秒杀,嗨购整夜不打烊。在晚间举行的开业庆典上,著名影星、砂之船艺术商业大使黄晓明的亮相则掀起现场高潮,砂之船集团超级IP——砂之船超级熊猫上台与黄晓明亲密合影。英俊帅气的砂之船艺术商业大使,Q萌可爱的砂之船超级熊猫,现场与嘉宾和顾客互动,瞬间吸引了一大批热情粉丝。晚场中庭表演,中国嘻哈第一组合“低调组合”、西安方言摇滚之王“黑撒乐队”轮番开唱,再掀通宵不打烊的高潮。

十一期间,商场客流、车流持续火爆,累计销售超过一个亿,客流超过一百万,创造了西安商业的新奇迹!

砂之船(西安)奥莱 开业庆典活动现场

开业当日品牌实拍

开业当日车流实拍 

解读【超级奥莱】颠覆你对商业综合体的传统认知

超级奥莱 = 1+N = 以奥莱为基石的线下社交生态圈

1=奥莱

N=新型线下社交生态圈

(包括超级儿童馆、超级运动馆、超级乐园、超级农庄……围绕健康、娱乐、文化等符合中产消费趋势、社交需求的内容建设)

消费升级的本质,是改善与消费者的连接方式。线上线下同理。传统奥莱的链接就是购物,超级奥莱的链接方式是社交场景。在砂之船的“超级奥莱”商业模型里,除了传统奥莱的“名品折扣”外,还将涵盖:

“砂之船超级运动馆”,为泛运动达人创建的运动健身互动式消费空间;

“砂之船超级儿童馆”,为各年龄段儿童准备的快乐购物一站式消费空间;

“砂之船超级乐园”,为家庭团体顾客营造的欢乐休闲娱乐式消费空间;

“砂之船超级农庄”,为城市消费者创造的农耕文化体验式消费空间。

······

它们和原有的奥莱一起,组合成张力巨大的、全新的“1+N ”超级奥莱新模式。

1、【超级运动馆】

砂之船(中东)奥莱超级运动馆,引进了包括吉林省首家NIKE品牌直营换季优惠店,首家ADIDAS品牌直营换季优惠店,首家CONVERSE美国总部设计品牌形象店,首家PUMA奥莱品牌形象店,首家MIZUNO品牌直营换季折扣店,首家LECOQSPORTIF品牌直营换季优惠店,以及吉林省最大的FILA、SKECHERS、KAPPA、LINING等品牌直营奥莱折扣店,集合打造超级运动馆。超大的全品类店铺,运用体育馆风格的设计,营造全新的运动体验模式,让顾客在购物的同时也能体验到运动的乐趣,打造出体育街头文化新风尚。

砂之船(中东)奥莱“超级运动馆”部分实拍

砂之船(中东)奥莱NIKE品牌直营换季优惠店,开业首日销售超150万

砂之船(中东)奥莱超级运动馆打造为泛运动达人创建的运动健身互动式消费空间,在该区域还设有室内篮球场、乒乓球台、小型足球场、运动健身器材等设施,把运动和购物有效地结合起来,为顾客提供更加全面的服务。

砂之船(中东)奥莱“超级运动馆”部分运动健身体验设施

2、【超级儿童馆】

砂之船(西安)奥莱超级儿童馆,首次在室内打造以儿童为主题一体式空间,这是为各年龄段儿童准备的快乐购物一站式消费空间,将零售、休闲、儿童业态集中呈现,给孩子们创造一个属于他们的王国。值得一提的是,砂之船(西安)奥莱创新地引进玩具反斗城,这可在全国奥莱项目里都是第一家。

除了玲琅满目的儿童零售业态,更是大规模加入了儿童体验业态,包括莫莉幻想儿童乐园、多乐星淘气堡、维拓儿童驾校等。其中日本永旺集团旗下儿童游乐品牌“莫莉幻想”打造的首家奥莱儿童游乐中心,以莫莉森林为装修背景,环境新颖独特,让孩子们通过游乐接触梦想与快乐。

砂之船(西安)奥莱“超级儿童馆”部分品牌

砂之船(西安)奥莱“超级儿童馆”玩具反斗城

砂之船(西安)奥莱“超级儿童馆”茉莉幻想主题店

砂之船(西安)奥莱“超级儿童馆”多乐星主题店

3、【超级乐园】

砂之船(中东)奥莱超级乐园,是为家庭团体顾客营造的欢乐休闲娱乐式消费空间。项目三层拥有两万多方的超大豪华型室内主题公园——星梦乐园,拥有旋转木马、疯狂老鼠、海盗船、碰碰车、淘气堡、欢乐城堡、轮滑场、汽车小镇、森林乐园、宠物乐园、水族馆等多个大型室内娱乐区,涵盖几十个娱乐休闲游戏项目。无论是小朋友还是大朋友,都可以在这里找到好玩的项目,体验健康快乐的休闲时光。

砂之船(中东)奥莱超级乐园——星梦乐园手绘图

砂之船(中东)奥莱超级乐园部分游乐项目

4、【超级农庄】

砂之船(西安)奥莱超级农庄,以农耕文化为主题打造的超级农庄“二郎岗”,是为城市消费者创造的农耕文化体验式消费空间。砂之船(西安)奥莱与关中民俗文化产业袁家村通力合作,将农耕美学在砂之船的艺术氛围中呈现出别样的袁家村!

在西安,砂之船和袁家村联手打造的二郎岗超级农庄,以农耕文化为主题,云集戏楼、水井、茶歇、民俗、手工艺人、画廊、咖啡、书吧、市井集市、回坊、新传统关中庭院,还有天空农场种植体验,纯天然食材的现场作坊,汇聚饸饹、菜盒、肉夹馍、凉皮、热米皮、煎饼稀饭、醪糟、锅贴、手工搓搓、蜂蜜粽子、锅盔、炒细面、捞凉粉、农家麻食、驴蹄子面、关中大烩菜等60多种陕西特色小吃。在这里,传统关中文化与现代时尚商业的完美结合,砂之船(西安)奥莱“二郎岗”超级农庄将成为西安人前所未有的新农耕文化体验式消费空间。

除了花样众多的特色美食,在这里徜徉、漫步、打盹、闲聊、品尝、围坐等等多样化的村落生活功能,将传统村落的邻里无间的生活场景进行了复制和再造。从这样的空间意蕴来看,这里的村落休闲就变成了2000年生活方式和场景的穿越和切换。而砂之船(西安)奥莱却将超级农庄置于城市地铁动脉旁,当上天入地的轨道交通与石板路上的马蹄声交汇,这一切魔幻又富有诗意。

砂之船(西安)奥莱“超级农庄”二郎岗

砂之船(西安)奥莱“超级农庄”袁家村美食

当然,除了超级儿童馆、超级运动馆、超级乐园、超级农庄,砂之船超级的概念还有很多,比如超级影院、超级美食馆、超级生活馆等等。

作为砂之船集团“1+N”概念超级奥莱的代表作,砂之船(中东)奥莱和砂之船(西安)奥莱的双双成功开业,为推动中国实体商业变革做出了不可磨灭的贡献。相信砂之船未来将在超级奥莱的概念里继续深耕,引领中产阶级生活消费新方式,创造更多的商业奇迹!

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